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¿Cómo influye el nuevo entorno económico en el comportamiento del consumidor respecto a la marca?
¿Qué rol juega la marca
en la innovación?
¿Qué estrategias deben seguir las marcas para acercarse al consumidor?
Estas son algunas de las preguntas inevitables que toda marca se formula en la actualidad. Las respuestas serán desveladas el próximo 23 de marzo en el VIII Foro Internacional de la Alimentación de Alimentaria 2010, donde se hará público el estudio "Qué espera el consumidor de las marcas. El rol del fabricante como gestor de marca".
Este imprescindible trabajo de investigación realizado por la consultora Synovate identifica las fortalezas que tienen actualmente las marcas y, por tanto, qué tipo de estrategias y mensajes debe potenciar el fabricante para llegar al consumidor. Algunas de las ideas que se desarrollan en el estudio hacen referencia a:
- Las marcas ganan en aspiracionalidad y se convierten en un objeto de deseo para el consumidor, que valora más que nunca sus atributos diferenciales.
- El consumidor adopta hoy una actitud de compra más controlada.
- Los factores relacionados con las emociones condicionan en más de un 80% las actitudes de compra del consumidor.
- Esas emociones se agrupan en una serie de plataformas motivacionales que cada marca debe explotar en función de su trayectoria y necesidades.
- Las marcas están respondiendo a necesidades básicas del consumidor.
En el Foro Internacional de la Alimentación de Alimentaria 2010 usted podrá ser el primero en conocer esta información clave que le ayudará en la toma de decisiones estratégicas de su empresa. Inscríbase y descubra hoy cómo responder a las expectativas de su consumidores para incrementar sus ventas. |